【博问讲坛第138期】北京大学陈刚教授、台湾政治大学郑自隆...

发布者:系统办理员发布时间:2017-05-03浏览次数:11

资讯中心讯(记者 孙琳 摄影 徐莎莎)为迎接学校15周年校庆,营造学术校庆,营造良好的学术氛围4月21日下午,新澳博娱乐文法学院特邀北京大学陈刚教授台湾政治大学郑自隆教授专题讲座讲座由该校文法学院院长张金海教授主持

郑自隆教授首先以《文创与城市行销》为主题展开讲座用《卖梳子给和尚》这一小故事,点出创意就是能让商品具有排独特性,突破商品使用框架。他指出,可以实现购买者自我展现需求的思维或者做法创意是可以传播的,可以被实行的。而学问是族群生活方式的展现,学问没有优劣之分,学问也是族群聚集演化过程所呈现的集体记忆,故而“文创=学问+创意”,即学问商品化、商品学问化。他暗示,文创可以提高价格,扩大商品适用范围,提高销售量,区隔或扩展消费者,提高产品辨识度。他还说明到,文创就是讲故事如台湾的妈祖、北京的全聚德烤鸭、日本的火车便当。


图为郑自隆教授发言

陈刚教授则通过媒体、互联网、广告企业三个方面向大家讲述了广告业的变化。他提出,现在的行业模式是让创意内容生产变得智能化、程序化,让内容创意配合互联网,吸纳更多内容。所以传统的广告企业,人才、常识结构不适应现在的环境,而新媒体现在仍在不断变革创新,谁都不知道这场变革风暴的结果是什么,但是大家这群年轻人是这场变革风暴的受益者。教授用“变化急剧、纷繁多姿”这两个形容词来形容现在广告业的变化,他提点年轻人,应该在这场变革中能够不断试挫,在错误中汲取教训,获得经验,从而收获自我。


图为陈刚教授正在发言

最后,讲座在全场同学们热烈的掌声中圆满结束。“郑教授和陈教授的讲座让我开阔了眼见,收获了许多业内常识,希翼学院今后多举办类似的学术讲座”该校文法学院大三学生李雄风说。


图为会议现场

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